品牌設(shè)計(jì)的成功要素！

一個(gè)優(yōu)秀的的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系著一個(gè)品牌能否獲得消費(fèi)者的青睞、在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)里應(yīng)該包含著怎樣的成功要素？怎樣的品牌設(shè)計(jì)才算是成功的品牌設(shè)計(jì)呢？

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程：

①要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理。

②要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設(shè)計(jì)上不能過(guò)于天馬行空。

③好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。

作為品牌形象體現(xiàn)的品牌標(biāo)志應(yīng)當(dāng)獨(dú)樹一幟，不僅在標(biāo)志的尺度、比例、構(gòu)成關(guān)系上營(yíng)造出獨(dú)有的企業(yè)形象，讓消費(fèi)者能夠引起共鳴，還要能夠通過(guò)商標(biāo)設(shè)計(jì)突出企業(yè)的文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達(dá)企業(yè)理念。在品牌形象設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)如下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：

①要根據(jù)所針對(duì)的銷售人群進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)差異性，通過(guò)不同的標(biāo)志傳達(dá)不同的商業(yè)理念。

②針對(duì)不同的地域有著不同的文化背景、生活習(xí)慣、居民構(gòu)成等特點(diǎn)，標(biāo)志在設(shè)計(jì)上可以用地域性的、有區(qū)別的、專門的符號(hào)加在設(shè)計(jì)里，增進(jìn)親近感，將獨(dú)特的地域文化放進(jìn)商標(biāo)設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)濃郁的地方文化特色。

③進(jìn)行品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，要綜合、靈活運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，既可以加入典型意象闡述商品內(nèi)涵，又可以利用相關(guān)的圖形、文字等符號(hào)來(lái)表示產(chǎn)品的抽象內(nèi)涵和文化意義，運(yùn)用撞色、對(duì)比、共用型等，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中營(yíng)造廣闊的審美想象空間，同時(shí)緊扣商品的特性和文化主題，給人以無(wú)盡的審美意境。

④將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代化理念相結(jié)合，或?qū)|西方元素融為一體，運(yùn)用獨(dú)特的文化符號(hào)進(jìn)行獨(dú)特創(chuàng)新。

⑤在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要注重靈活運(yùn)用，對(duì)于良好的經(jīng)驗(yàn)要學(xué)會(huì)借鑒，但并不是單純的拿來(lái)主義，而是運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)性和藝術(shù)美感，結(jié)合品牌形象進(jìn)行升華和提高，在藝術(shù)原則和市場(chǎng)需求的原則指導(dǎo)下，兼容并蓄，發(fā)展創(chuàng)新，以現(xiàn)代化、商業(yè)化、理念化、審美化作為品牌設(shè)計(jì)的追求方向，立足民族立場(chǎng)和本民族獨(dú)有文化的基調(diào)，進(jìn)行大膽的發(fā)展創(chuàng)新。

要做好品牌設(shè)計(jì)，需要在品牌的建立、品牌的推廣、品牌的維護(hù)、商標(biāo)的設(shè)計(jì)等方面展開。將企業(yè)的核心文化理念滲透在品牌設(shè)計(jì)中，將企業(yè)的服務(wù)、經(jīng)營(yíng)理念體現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)里，通過(guò)品牌設(shè)計(jì)提高企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，這樣的品牌設(shè)計(jì)，必然是成功的。

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