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包太郎是以肉丁燒麥和包子為主打的萌系面點。品牌設計策略立足于包太郎自身——賣包點的“包太郎”，形象與產品高度融合。此山堅持“品牌人格化”的理念，將包太郎塑造得豐富、飽滿，與肉丁燒麥交相輝映，都是活生生且有溫度的存在。

此山希望包太郎這個品牌是活色生香的，于是在熱愛工作的包太郎之外，又有了賣萌搞怪的包包和軟糯可愛的大麥，他們是慢慢成長和熱愛生活的我們的多面寫照。于是，此山以情感訴求為出發點，創作出憨態可掬的卡通形象，以它們之間有趣的故事奠定整個品牌的溫情基調，并通過一系列的海報傳遞出“有故事”的包太郎品牌形象。

在包太郎的世界觀中，衛生需要守護，感情需要經營，包太郎和包包大麥每天都用好吃的肉丁燒麥為此“戰斗”。此山據此提煉出核心價值主張“將溫暖打包給你”，并選用飽和度高的橙色為基調——由內而外，關懷感油然而生。