品牌設計的那些誤區！

品牌設計的目的是什么？客戶找廣告公司希望得到什么？客戶投資那么多錢到媒體上到底為什么？廣告公司、客戶都在談論這個問題，普遍的共識是：廣告的目的是創造品牌。其實不然，從廣告主的角度來講，廣告的目的是能夠找到消費者對產品的需求，能夠創造消費者對產品的需求。目前很多人都在談品牌、說品牌，但懂的不多，都有一定的誤解，認為品牌就是知名度，品牌設計就是設計一個商標，其實品牌設計包含三個方面的內容：

①產品本身，這是品牌的核心層面。一個產品的好壞與其有直接的關系，它包含了產品的性能、價格、材質、尺寸、質量功用這些物理屬性。這是品牌的產品形象即它長啥樣。 

②有形可視的一切內容，包括產品的名稱、造型、色彩和包裝,品牌的名稱和標志、符號等,這是產品的中間層，是產品的視覺形象。

③最后兩者的集合體。即產品形象和視覺形象結合以后對消費者產生的影響，消費者對其產生的評價、感受及美譽度等心理歷程。這就是品牌的價值部分，這價值是產品形象與視覺形象的整合，對一個知名品牌需要企業的長期投入。有一些企業在實施品牌策略的過程中卻存在諸多問題。

有些企業認為只要企業有了名氣其產品自然有人追捧。做品牌的基礎是質量合格的產品，產品質量不合格是沒有資格去做品牌的。產品質量不合格是完全不尊重消費者的。消費者不期待自己是上帝而是你把當朋友就足夠了，做朋友就不能存在欺騙，就不能給有問題的食品給他吃或者有質量隱患的電腦給他用。

產品品牌是對該產品確實能滿足消費者某種需求的一種保證與識別，企業品牌又是對產品及產品品牌的一種保證，這種保證又源于優秀的產品與產品品牌，相輔相成，不可分割。三者的結合會產生強大的銷售合力。所以還是在推廣企業品牌前先拿出過硬的產品，打造出優秀的產品品牌。

品牌的核心營銷不是打價格戰，否則最后大家都沒利潤，在品牌營銷中要抓的是品牌的賣點，賣點就是產品的性格也就是品牌的個性，針對品牌個性做宣傳，而不是打價位是多少錢的廣告，找出讓消費者購買的理由，做消費者最需要的產品。消費者的需要+合理的價格=產品的營銷。每個產品都有其賣點,就像電腦有配置一樣，抓住賣點進行廣告的設計才能夠做出有針對特定消費人群，特定消費理念的廣告，才能為品牌創造需求，從而做到銷售產品的目的。